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视角·交流 | 成都味 国际范——成都国传《烟火成都 麻辣大运》精品短视频的做法

宣布时间:2022-07-21

近日,2021年(第39届)成都新闻奖获奖作品名单宣布,其中,成都国际大发welcome首页登录有限公司《烟火成都 麻辣大运》双语短视频荣获2021年(第39届)成都新闻奖(媒体融合类)一等奖 。


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烟火成都
麻辣大运
你不知道的
你没见过的成都

都能在短视频中找到


找准切入口,多元素展现成都味

《烟火成都 麻辣大运》双语短视频中,篮球赛场上运动健儿闪转腾挪将篮球抛出,场景巧妙切换,竟被后厨接事后酿成一颗西瓜;角逐气氛猛烈,解说员激动惊呼“跳投!他脱手了!”现在西瓜又回到赛场落入篮筐,镜头快速切换,竟然又回到了后厨手中被稳稳放在菜墩上……成都暖锅店与竞赛现场还在交织:厨师架势如同一位相扑手、三大炮的糍粑弹出势如乒乓、盖碗茶茶壶舞出了击剑行动、鹅肠入锅被筷子卷起,解说员一本正经地说道“鹅肠,空中翻转三周半、难度系数3.0”,生动地描述了一个成都“吃货”视角下的运动故事 。


短短2分13秒的视频,为其时关注东京奥运会和成都大运会的受众都带来了过目难忘的共识体验 。该视频在内容的泛起和选取层面,通过小切口、小角度,找准情感共识点,将成都特色文化、大运会元素与奥运项目相结合;将耗儿鱼与跳水、茶技演出与击剑、三大炮与乒乓球等多种元素相结合,从成都麻辣鲜香的熟悉生活中,体现运动韵味,以诙谐滑稽的剧情画面、贴近生活的镜头语言和正面有趣的网络流传方法,带给外洋民众喜闻乐见的内容,让人更为深入地了解这座都会,从而通报出都会的奇特魅力 。


故事引人入胜,播放量超五千万

该视频一经推出,便迅速在成都会民朋友圈形成刷屏之势和破圈影响力,目前该视频仅微信视频号播放量凌驾500万,点赞9.8万,转发6.3万,全网播放量凌驾 5000万 。


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随之而来的是网友大宗的互动流传和热议,网友OTTO留言说:“太爱这个创意了!没有明星,但演出、音乐、场景、解说拿捏得很好!没有明星后,就会更专注于创作水平自己 。真正的自信!”网友yuki评论:“成都文化,国际又多元,创意一级棒,感受大运会应该就着暖锅看” 。网友老贾开玩笑地留言:“友情提示,运动健儿运动完了再去涮暖锅吧,不然要拉豁,哈哈哈!”


同时,作为国际流传作品,该视频在外洋平台Facebook、YouTube、Twitter上的笼罩人数也凌驾了20万 ;竦央视频、国际在线、腾讯新闻、百度百家、搜狐等上百家中央媒体、商业主流网络媒体、政务新媒体积极主动转发 。


获奖背后的要害三步

这份隧道“川菜”何以让海内外网友食指大动?回溯创作历程,精准选题、小切口创作、寻找最佳宣布时机是其中要害 。


1、精准选题

以巧妙借势为出发点,进行精准选题、提前策划、周密组织,是本次策划主创团队前期的主要事情 。视频宣布时间正值东京奥运会举办期间,东京奥运会以及之后的北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等国际赛事成为海内外民众体贴的热点、重点 。尤其关于成都外地市民来说,随着成都大运会准备的推进,东京奥运会的举办点燃了人们对国际体育赛事的关注,社交媒体上相关词条的搜索热度抵达了其时时段的岑岭 。同时,成都籍、四川籍以及大学生运发动在东京赛场上的体现也成为一时热点 。


借势东京奥运会,主创团队开始进行相关内容的构想和创作 。我们对东京奥运会前期“火出圈”的大宗外洋短视频内容进行了收集、调研、剖析和总结 。我们发明:在没有明星效应和开幕式等热点新闻加持的情况下,法国媒体的浮世绘作风动画、英国媒体的创意高科技风运动项目视频以及日本媒体的种种赛博朋克、动漫二次元视频是最为“出圈”的几类视频内容 。究其原因,除开特效加持的视觉效果,与日常生活、地方文化的巧妙结合是最大亮点 ?此圃谔冈硕,实则在体现文化,运动在文化的助力下,成为受众易于理解和接受的词条 。这样的视频内容拉近了人们与宣传主体的距离,让千里之外的国际赛事也能引起自己的会意一笑 。


那么在东京奥运会的命题作文之下,成都大运会与成都这座都会可以爆发怎样的化学反应呢?基于这样的思考,我们选择了暖锅店这一成都人最具亲切感的场景成为本次视频拍摄的主场景 。


2、小切口创作

接下来的重点就是选择项目,埋下“笑点” 。成都生活的“烟火气”已经成为对外宣传的一个要害词 。在成都每天都热闹特殊的暖锅店里,厨师、效劳员、主顾以及电视里勇猛争先的运动健儿,在行动上爆发了奇妙的巧合 。我们的思路从一家暖锅店的后厨来到了饭桌,在这个线路上的人与事都有可能与运动项目爆发重合 。日常生活里十分熟悉的行动,也可能在偶然间与镜头里的奥运健儿同频共振 。


针对分镜和文案,我们不绝推敲与运动项目和暖锅的巧妙结合 。篮球与西瓜;鹅肠、耗儿鱼、毛肚与跳水;效劳员滑倒与体品行动;盖碗茶与击剑……这些成都标签与运动项目如何通过镜头语言表达是我们花费了大宗时间敲定的内容 。最后,为了更能突出奥运与暖锅的“矛盾性”,我们立异性地加入了“一本正经解说暖锅”的旁白 。让暖锅这道隧道美食,煞有其事地成为了一场紧张刺激的赛事 。也让观众在看完全片之后,脑海里还似乎有“鹅肠翻转三周半”的余音回荡 。在会意一笑之后,又会回味起:果真是成都人,会玩、好吃、诙谐又有活力!


3、寻找最佳宣布时机

在完成制作之后,我们并没有第一时间宣布,而是期待最佳时机 。最终,我们结合四川首枚金牌爆发的热点,推出了这则《烟火成都 麻辣大运》原创双语短视频 。在相关主题最受关注的时间段,展现了千年天府文化浸润下的都会生长韧性和市民乐观精神,彰显了成都赛事名城建设配景下办赛营城的坚定信心 。


国际视角精细化讲述成都故事

如何让外洋受众听到中国声音、接受成都故事?成都国际大发welcome首页登录公司一直在探索 。


1、内容和质量为王

首先,在制度建设层面,国传公司积极执行大发welcome首页登录国际流传精品内容生产“一月一调理”机制,大力增强国际流传精品策划、生产事情,加大视频内容比例 。其次,在内容的泛起和选取层面,不绝更新流传看法,研究外洋受众的心理、思维、阅读习惯,在包装形式上考虑贴近外洋受众的接受习惯,用国际化的讲故事的要领带给外洋民众喜闻乐见的内容,展现真实、立体、全面的中国故事成都篇章,通过小切口、小角度,找准情感共识点,利益交汇点,润物无声地讲述成都故事 。我们的故事能否被国际社会所认同,能否入脑、入心,需要了解他们的诉求与想法,深入浅出地、有针对性地提供他们感兴趣的内容,潜移默化地让受众理解感知 。


再者,在内容的立异性层面,国传公司着力解决短视频内容同质化的问题,要求在短视频制作和流传时,关于有关的社会热点新闻事件,尽量不做外貌性和重复性的报道,而是全方位多角度地进行素材的收集,选择越发新颖的角度来进行创作 。


2、注重用户体验和加入

国传公司在进行短视频制作和流传的历程中,十分注重用户体验,结适用户思维和互联网思维,切实提升短视频的流传力和影响力 。首先,精准定位用户人群,分众化精细流传 。公司以欧美用户为首要目标人群,兼顾亚太以及西班牙语地区用户,实施分众化精准流传 。目前,GoChengdu-大运会官网除中文简繁体版本外,已经开通英、法、西、日、韩五个外语频道 。在重点内容生产和重要互动运动中以多语言直接生产、全球流传 。


其次是进行数据剖析,调解宣传战略 。成都国际大发welcome首页登录有限公司借助技术手段用大数据算法来对用户的短视频浏览习惯和兴趣加以剖析,凭据差别平台的用户生态来打造作风多样的短视频,实时接收外洋受众的反响,以流传效果的检验不绝革新对外流传战略,从而进行有针对性的短视频投放和推送,满足用户需求,实现智能化效劳,提高短视频流传的笼罩力和流传效果 。


3、拓展流传渠道

国传公司在外洋使用频率高的社交媒体平台上进行结构,在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram上建立了账号矩阵,借用这些平台特性不绝开拓对外流传的短视频的生存空间,同时,利用短视频社交属性推动外洋网民的积极加入及互动 。


首先,建立社交媒体矩阵,以GoChengdu-大运会官网为焦点、GoChengdu、大运会微博微信、视频号、抖音号,外洋社交媒体(Facebook、Twitter、Instagram、)、Tiktok、Youtube等境内外互联网平台账号为重要流传渠道的成都外宣门户网站和互联网流传矩阵 。


其次,大力组建国际社群组织 。增强与104个国际友城和友好关系都会的相助,大力组建以常驻外籍人士、留学生、入境游客、驻蓉外等群体为主的社群,用好用活各部分、各界、各群体力量,加大国际流传作品推广力度 。通过建设社交媒体矩阵和组建外洋社群等多种方法,力求流传渠道多样化、海内外平台齐力发声,GoChengdu-大运会官网各平台短视频精品顺利推广至外洋,并积极邀请外国友人、机构与平台互动,切实推动了增进对外流传的效率和效果,进一步阐释好具有亲和力的成都故事、四川故事、中国故事 。


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作者:成都国际大发welcome首页登录有限公司赵晨雯、李佳

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